La mascota és la manera més amable de presentar una marca, associació o grup de persones. Per representar una mascota publicitària habitualment es fan servir animals, personatges o objectes caricaturitzats i animats.
The mascot is the kindest way to present a brand, association or group of people. To represent an advertising pet, animals, characters or caricatured and animated objects are usually used.
LA MASCOTA CORPORATIVA
Dissenyar un personatge que s'identifiqui amb una marca és un procés molt complex, perquè normalment opina molta gent i els feedbacks i processos de treball se solen allargar molt. Tot i així si et dediques a la il·lustració publicitària, l'encàrrec més xulo que pot caure és aquest. Aquí us mostro una selecció de coses que he fet, no hi són totes perquè algunes marques, per contracte t'impedeixen publicar, però n'és una bona mostra.
Hi ha estils molt diferents adaptats a les necessitats i el briefing de cada projecte, però en tots els casos s'ha buscat un personatge que representi la marca, i que creï un vincle entre el producte o el servei i el consumidor...
... vagi el que és una mascota publicitària. Algunes amb un look més cool i altres de més tendres en funció del target, sempre busquen potenciar la identitat corporativa de la marca i solen estar presents en gran part de la seva comunicació gràfica. En resum, aquest és un tema important i les grans marques els solen entendre així.
THE CORPORATE MASCOT
Designing a character that identifies with a brand is a very complex process, because usually people think and feedbacks and work processes are usually lengthened. Even if you dedicate yourself to advertising illustration, the coolest job you can get is this. Here I show you a selection of things I have done, they are not all because some brands, by contract, prevent you from publishing, but it is a good sample.
There are very different styles adapted to the needs and the briefing of each project, but in every case a character has been sought that represents the brand, and creates a link between the product or the service and the consumer ...
... go what is to become an advertising mascot. Some with a cooler look and others more tender depending on the target, always seek to enhance the corporate identity of the brand and are often present in much of their graphic communication. In short, this is an important issue and the big brands usually understand this.
EL PROCÉS DE TREBALL
El meu procés de treball sempre és el mateix. El client té una idea del que vol i exposa els imputs que té clars acompanyats normalment d'algunes referències gràfiques de personatges o mascotes que encaixarien.
THE WORK PROCESS
My work process is always the same. The client has an idea of ??what he wants and exposes the imputs that he has clear accompanied normally of some graphic references of personages or pets that would fit him.
El brief inicial no sol ser massa complex, encara que és habitual, que a mesura que avancem en el projecte es vagi complicant. El punt de partida podria ser una cosa així:
The initial brief is usually not too complex, although it is usual, that as we progress in the project is getting complicated. The starting point might look something like this:
Personatge aspiracional basat en un animal, preferiblement autòcton de la zona originària de la marca.
-
-
Target entre 10 i 15 anys (consumidor objectiu del producte).
-
Utilitzeu colors corporatius de la marca.
-
Colors plans i acabat vectorial, per facilitar-ne la reproducció en diferents superfícies i formats.
- An aspirational character based on an animal, preferably native to the original area of ??the mark.
- Strong and friendly.
- Target between 10 and 15 years (target consumer of the product).
- Use corporate colors of the brand.
- Flat colors and vector finishing, to facilitate its reproduction in different surfaces and formats.
Amb tota aquesta informació comença la part més divertida del projecte que és fer diferents propostes a llapis. De vegades en surten 5, de vegades 15. A partir d'aquí el client tria l'opció que més s'ajusta al que busca i es van polint els detalls: “Ulls més grans”, “que no es vegin les dents”, “més fort", "menys esbojarrat", etc... Així a poc a poc ens anirem apropant al que busca.
With all this information begins the most fun part of the project is to make different proposals in pencil. Sometimes they leave 5, sometimes 15. From here, the client chooses the option that best fits the search and polishes the details: "Bigger eyes", "not to see teeth", "more Fags "," less crazy ", etc ... So gradually we will get closer to what you are looking for.
Un cop tinguem l'esbós a provat passarem a color i farem els actings (posicions alternatives) que haguem pactat prèviament.
Once we have the sketch to prove we will pass to color and perform the actings (alternative positions) that we have previously agreed.
Sobre timming, la meva resposta a les peticions són ràpides Els temps molt aproximats, depenent de càrrega de treball i altres factors serien:
- Realització d'esbossos a llapis a partir del brefing del client: 1-2 dies
- Canvis a partir del feedback: 1 dia.
- Art final a color + actings: 1-2 dies
About timming , my response to requests are fast Very close times, depending on workload and other factors would be:
- Making sketches in pencil from customer brefing: 1-2 days
- Adjustments from the feedbakc: 1 day.
- Artwork by color + actings: 1-2 days
No obstant això els feedbacks del client solen alentir moltíssims el procés, convertint aquests 3-5 dies, de vegades en mesos. Com explicava al principi, normalment són decisions on hi intervenen molts departaments i opinen moltes persones.
However the customer feedbacks usually slow down the process, turning these 3-5 days, sometimes months. As I explained at the beginning, they are usually decisions where many departments are involved and many people think.
Finalment només quedaria parlar del pressupost que seria molt variable, i dependria d'un munt de factors com:
- Marca. Fonamental valorar la potència de la marca, ja que això ens marcarà el recorregut del personatge i la difusió.
- Complexitat tècnica.
- Cessió de drets (total, zona geogràfica, tv...)
- Timming (urgència), actings a realitzar, etc.
Finally, I would just talk about the budget that would be very variable, and depend on a lot of factors like:
- Brand. It is fundamental to appreciate the power of the brand, since that will mark the course of the character and its dissemination.
- Technical complexity.
- Assignment of rights (total, geographic area, tv ...)
- Timming (urgency) , actings to perform, etc ...
EL DISFRESSA
Un cop finalitzat el procés de creació de la mascota hi ha vegades que la marca vol tenir-lo físicament i crear el que seria un corpori. En el procés de fabricació de la disfressa la meva col·laboració com a il·lustrador serà la de facilitar totes les vistes i posicions necessàries (frontal, perfils, del darrere...) perquè els artistes d'Alive! la fabriquin. A partir d'aquí, la relació del client ja serà directament amb ells.
.
Once the process of creating the pet is completed, there are times when the brand wants to have it physically and create what would be a corporeal. In the process of making the disguise my collaboration as an illustrator will be to provide all the necessary views and positions (front, profiles, rear ...) so that the artists of Alive! They manufacture it. From here the customer relationship will already be directly with them.
|
